据红星新闻报道，近日智慧财讯，一款名为“市野医生”的筋骨疼痛贴因宣称“2分钟接骨”“日本专利”“中日专家联合研发”在电商平台走红，销量突破百万单。然而，所谓“日本专利产品”实为安徽某厂家生产、成本仅2元一盒的普通贴剂；所谓“东京医学研究院”是在中国香港注册的一家空壳公司；所谓“接骨神效”不过是经过剪辑的虚假视频。
这种以低成本产品冒充进口产品的做法，本质上是利用信息不对称，对消费者进行系统性欺骗。它不仅侵犯了消费者的知情权和公平交易权，更挑战了社会的诚信底线。
值得注意的是，“市野医生”背后团队还同时运营了“苗阿姐”“医圣传”等多个品牌，均采用相同模式，打着“苗族祖传”“藏药祖传”“械字号认证”等旗号，持续收割流量与信任。这些产品往往共用同一生产批号，配方雷同智慧财讯，仅更换包装和故事背景即可重新上市。
此类现象暴露出电商平台在商品准入和内容审核上的严重漏洞。电商平台作为连接商家与消费者的关键枢纽，理应对商品来源、宣传内容、资质文件进行严格审查。然而，当前大量打着“民族秘方”“海外科技”旗号的虚假宣传屡禁不止，说明平台审核机制仍停留在表面合规，缺乏实质性把关。
更值得警惕的是，此类虚假营销已形成完整产业链：从代工厂提供“可添加秘方”的灰色配方，到经销商设计包装话术，再到通过短视频平台精准投流、刷单炒信，最终完成流量变现。其中，平台作为广告发布和传播的主要渠道，承担着不可推卸的责任。那些宣称“一贴见效”“三天治愈老寒腿”的夸张视频，明显违反《广告法》和《医疗器械广告审查发布标准》，却能长期存在并获得流量推荐，暴露出平台内容审核机制的失灵。
因此，单靠企业自律或个案查处难以根治此类乱象。监管部门必须主动作为，建立跨平台、跨领域的协同治理机制。一方面，应针对“械字号”产品出台更明确的宣传规范，严禁使用模糊话术暗示治疗效果，严格限制外文标识的使用范围，防止“洋品牌”造假；另一方面，要压实平台责任，要求电商平台和短视频平台建立高风险商品清单，强化对医疗器械类广告的事前审查与动态监测，并对屡次违规的商家和账号实施联合惩戒。
“市野医生”事件是一面镜子，照见了消费市场中虚假宣传的顽疾，也映射出平台责任缺位与监管滞后的问题。消费者需要的不是一个个被揭穿的骗局，而是一个透明、可信、有保障的消费环境。唯有平台、监管与社会三方合力，才能遏制“低成本+高包装+强营销”的割韭菜模式智慧财讯，真正守护公众健康与市场秩序。
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